すばらしい公告をつくるためには
目的が新入社員の募集であれば、広告は自身のプロモートいかんで求人計画が成功するような役員によって管理されるべきです。
また、会社が個別に製品の販売をする場合は、個別のプロダクトマネージャーの指導で各製品に対する個別の広告予算を計上すべきでしょう。
また、もし広告の主要な目的が会社のイメージの改善であれば、社長が広告業務を管理すべきです。
広告担当者が、広告の成功から直接利益を得られなくとも、しばしば次のようなことがおこるのです。
広告主が広告を依頼する代理店が、その代理店の良否ではなく、広告主と代理店との個人的な友情とか愛顧の有無で決められています。
権力者は力を目的達成のため行使するのです。
外壁リフォーム会社でさえ、広告に対する適切な方針を与えられてはいないのです。
広告担当者もその方針を確認してはいません。
担当者は審美的に自分が気に入るような広告づくりをしたり、社内の派閥の利害に関与して、他の重役の裏をかくような広告管理をしたりする場合もあるからです。